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在相(xiang)當長一段(duan)時間(jian)內，國(guo)內(nei)洗(xi)護市(shi)場一直以去屑、止(zhi)癢(yang)、控(kong)油(you)、柔(rou)順等(deng)功效作為(wei)主(zhu)旋律(lv)，直到(dao)“無(wu)矽(xi)油”概念的(de)橫(heng)空出世(shi)，打(da)破了原來單(dan)純(chun)以(yi)功(gong)效為主導(dao)的格(ge)局(ju)，消(xiao)費(fei)者的關(guan)注(zhu)點逐(zhu)漸(jian)從(cong)簡單的頭(tou)發護理到安全(quan)、健(jian)康的頭皮(pi)護理(li)轉(zhuan)變(bian)，更多的新興概念(nian)如(ru)雨(yu)後(hou)春筍(sun)，其(qi)中“無(wu)矽(xi)油”、“氨(an)基酸(suan)”、“植(zhi)物(wu)洗護(hu)”、“香氛洗護”等都(dou)是比較(jiao)成功且(qie)為大(da)眾接(jie)受的。

隨(sui)著(zhu)物質(zhi)生(sheng)活(huo)的富足以及(ji)消費升(sheng)級，消費者對(dui)精神(shen)需(xu)求(qiu)的標準(zhun)越(yue)來越高(gao)，除了基(ji)本的洗護功能，他(ta)們開始尋求與(yu)產品的共(gong)情(qing)感(gan)。特(te)別是(shi)當(dang)下年(nian)輕(qing)一代(dai)成(cheng)為新(xin)的消費主力(li)軍(jun)，他們(men)在日常洗護中(zhong)，強(qiang)調(diao)生活儀(yi)式感，滿(man)足於(yu)感官的享(xiang)受(shou)，相比刻(ke)意(yi)地使(shi)用(yong)香水(shui)，更渴望自(zi)然的身(shen)體(ti)留(liu)香。因(yin)此，“香氛(fen)洗護”在市場上的比(bi)重越來越大，不少大品(pin)牌都相繼(ji)推(tui)出(chu)了“香氛係列(lie)”產(chan)品。

據(ju)調查(cha)，香味(wei)是否(fou)獨(du)特？留香時間是否持(chi)久？這是消費者選(xuan)購(gou)香氛洗護產品時(shi)最(zui)為關注的兩(liang)個方(fang)麵(mian)。他們認(ren)為獨特的、小(xiao)眾(zhong)性的香味能帶來一種(zhong)“高級(ji)感”，強化(hua)自身氣質，提(ti)升自身的存(cun)在(zai)感與辨識度(du)，如果(guo)這(zhe)款香氛洗護產品能持久(jiu)留香，則(ze)更(geng)容易得到消費者的青睞。因為產品從感官(guan)上、實(shi)用性上(shang)的使用價(jia)值(zhi)都滿足了(le)消費者的需求，讓她(ta)們願(yuan)意為這個(ge)性(xing)化及差(cha)異(yi)化的產品買(mai)單。

以往(wang)的洗護產品的香味多采(cai)用“化學香精”，過(guo)度濃鬱(yu)的香精(jing)味道(dao)導致部(bu)分消費者的反感，梵(fan)花香氛洗護在原(yuan)料(liao)上積(ji)極(ji)開(kai)發、研(yan)究(jiu)，秉承(cheng)健康(kang)洗護的觀(guan)念，力求做(zuo)到“天(tian)然、溫和、安(an)全”的同時，滿足消費者多樣(yang)化的需求，贏得消費者的一(yi)致(zhi)好評(ping)。

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